ROSSIGNOL Essential
Ski Essential, premier produit de la gamme du même nom : éco-conçu, fabriqué dans les Alpes, à très haut potentiel de recyclabilité
LA DEMANDE“ Essential est le plus exemplaire de nos skis sur tout son cycle de vie, mais ce n’est pas le premier que nous éco-concevons. Comment valoriser ses innovations sans nier les qualités de nos autres gammes ? ”
LA RÉPONSEPositionner le ski Essential comme le produit flagship du programme RSE “Respect” du groupe Rossignol dont il incarne les quatre thèmes d’engagement.
Mettre l’emphase sur la gestion novatrice de la fin de vie du produit, grâce à laquelle il atteint un taux de recyclabilité record 10 fois supérieur à celui d’un ski traditionnel.
LA MÉTHODO· Atelier collaboratif storytelling
· Hiérarchisation des messages clés tout au long du parcours consommateur
· Rédaction de la mise en récit (signature, angle mythe fondateur, accroches, éléments de langage, ton de voix)
· Consolidation de la plateforme de discours en une charte éditoriale synthétique après tests auprès des publics cibles
· Idéation concepts créatifs
LES PARTENAIRES PROJET